Активность в соцсетях — это не бренд. Можно выкладывать контент каждый день, набирать просмотры, получать лайки — и при этом не иметь бренда вообще.
Вот три признака, что пора остановиться и разобраться с фундаментом:
1. Вас не выбирают осознанно
Клиенты приходят случайно. По рекомендации, потому что вы оказались первым в поиске, потому что у вас был дешевле. Но не потому, что хотели именно вас.
Сильный бренд создаёт притяжение. Люди ищут конкретно вас, потому что понимают: только вы можете решить их задачу так, как нужно.
2. Вы не можете объяснить, чем отличаетесь
«Я эксперт в своей области» — это не отличие. «Я даю результат» — тоже. Так говорят все.
Если вы не можете за 30 секунд объяснить, почему должны выбрать именно вас, — у вас нет позиционирования. А без позиционирования нет бренда.
3. Вам сложно повышать цены
Клиенты торгуются, просят скидки, сравнивают с конкурентами. Вы чувствуете, что не можете запросить больше.
Это главный индикатор: рынок не видит вашу ценность. А значит, бренд не транслирует её.
Если узнали себя хотя бы в одном пункте — время заняться архитектурой.